时尚能成为下一波旅游业增值的强劲动力吗？

近日，凭借孤独出圈的阿那亚，因为时尚而再次被世界看见一一接连两场路易威登、华伦天奴活动，为这个北方海滨新地标带来了持续热度，时尚圈和旅游圈不少人在问：时尚文化在旅游业中将会发挥怎样的作用？时尚能成为下一波旅游业增值的强劲动力吗？

9月21日，阿那亚黄金海岸社区正式以实验性的 Pink PP 色彩全新亮相。粉色的教堂，粉色的建筑，粉色的巴士，粉色的单车……近乎破格的呈现手法营造出粉色世界的异世感，缔造出独一无二的现代美学风格。

之后关晓彤、张艺兴、李荣浩、Jessica 等明星们纷纷换上夺目的 Valentino Pink PP 装扮，来到粉色的阿那亚黄金海岸社区游玩打卡，相关的短视频在社交媒体上刷屏，成为时尚圈一大盛事。

旅游和时尚，通过美学彼此成就。

据 Louis Vuitton 社交媒体的公开数据显示，2023春夏男装秀在中国秦皇岛阿那亚黄金海岸，这场时装秀的线上直播观看总数破2.78亿，创历史新高。从阿那亚承办的活动到近期的时尚发布，都在凸显“品质”二字，文化、艺术、影视等热门活动也为其带来了极高的关注度，在旅游旺季的阿那亚一房难求，孤独的图书馆、海边教堂等是耳熟能详的网红打卡地，阿那亚正在把自己打造成北方沿海的新独家地标。

近年来，时尚对旅游的影响越来越受到各界关注。有业界专家提出，针对游览地来说，自然景观可以以原生态、天然为主，越土越有特色，这部分是游览地的核心灵魂，不需要时尚、潮流做修饰。但是对于旅游服务设施，时尚元素尤为重要。

在海南，毗邻旅游新地标三亚国际免税城的地方，三亚艾迪逊酒店和奢侈品牌一起“玩”出了新景象。

这个距离全球单体销售面积最大的旅游零售综合体不过百米的度假酒店，吸引了Fendi、Burberry、Guerlain、Armani、Dior 等国际知名奢侈品牌，纷纷在这里推出不同主题的快闪店。与此同时，这些快闪店的聚集也造就了别具一格的“艾迪逊现象”——三十年前，奢侈品初进中国，Louis Vuitton、Hermès、Gucci、Chanel 等品牌们是选择王府半岛、赛特、香格里拉等高端酒店开设精品廊。因为彼时这些酒店关联了当时最具消费能力的群体，二者一起教化了一个城市中最早为奢侈品买单的本地熟客；而现在，作为度假酒店的艾迪逊靠和品牌一起打造具有特色的创新场景限时店，成为度假人心驰神往的打卡地。

华丽智库与微博合作的《2021年度奢侈品用户白皮书》显示，12.3% 的奢侈品消费者是在旅行时拥有了自己的第一件奢侈品。另外，在不能出国旅行的情况下，部分消费者，尤其是VIP消费者，会将不同城市的奢侈品门店列入国内旅行的目的地。

中国加速成长为全球最大的奢侈品消费者市场，与此同时，中国消费者的奢侈品购买行为更加成熟和复杂，单一的购物模式难以满足愈发丰富的需求，促使品牌在场景营销方面要更加加大投入、增进体验，以各种方式拓宽与消费者的沟通和互动面。

随着我国经济的不断发展，时尚观念逐渐深入到人们的生活当中，旅游融入时尚元素也反复被旅游专家们提起。早在2011年，中国社会科学院旅游研究中心学术顾问、高级研究员李明德在旅游改革发展论坛上就建言山西的旅游业应突出时尚元素，“适时、适度、适地选择时尚，才能实现文化的和谐过渡，才能拥有更多人喜爱的品牌”。

时尚是社会大众所崇尚和仿效的生活样式。流行音乐是时尚，自拍是时尚，年轻人的街舞、中年人的健走都是时尚，时尚涵盖衣食住行，甚至情感表达与思考方式等方方面面。从旅游产业角度来说旅游资源是客观存在，时尚元素是主观感受，让二者联姻，需要投入更多的智慧、创新、创意。

素材来源  | 中国文化报、时尚商业洞察、中国国际消费品博览会等